品牌建設是一個長期的過程，不少門窗加盟商在加盟門窗廠家的時候都會詢問，“你家的品牌有名嗎，是一線品牌嗎”。當然，銷售都會告訴你是好品牌。但實際上，除了門窗企業自身的宣傳外，還需要加盟商大力宣傳。因為經過大量品牌宣傳后,發現投入產出不成正比的門窗企業大有人在。
宣傳前先知道受眾是什么人
許多門窗加盟企業在傳播品牌之前,沒有經過專業的消費者市場調研,不確定傳播的目的是什么,以為把品牌講出去了,消費者就能感受到,這其實是傳播中相當嚴重的誤區。傳播的目的是讓消費者在感受品牌內涵的同時,最大程度的留住品牌的印象。打個比喻，你家的門窗定位高端，但天天宣傳給一些不能支配金錢的小學生看，有意義嗎？
因此,門窗加盟企業在傳播品牌前,需要對品牌內涵、品牌故事、品牌的構成因子,品牌折射出的產品設計元素,進行詳細的梳理,并把它與競爭對手進行比對分析,從而整理出具有競爭性的關鍵因子。
經銷商協同宣傳把消費者留住
就很多門窗加盟品牌內在思想而言,傳播最重要的目的就是為了招商,這種傳播方式在2010年以前還是相對不錯的方式,那個時候品牌還是相對稀缺的資源,但現在,許多經銷商不是在退出品牌就是在收縮門店,究其根本原因,還是在于品牌傳播沒有帶來利益。招商傳播固然對經銷商產生吸引力,但經銷商加盟的最終目的還是為了賺錢,要賺錢就必須讓消費者認可品牌。
因此,門窗加盟品牌要把傳播的重點轉移到終端消費者,透過局部市場重點扶持,讓消費者對品牌形成粘性,在通過局部樣板市場的口碑傳播,進而形成重點突破的格局,而且,當門窗加盟企業資源有限時,重點突破是較好的傳播方式,一則扶持重點經銷商,二則建立起重點市場的消費者粘性。
